随着宣传片（专题片、汇报片、形象片等）的推广和普及，宣传片文案的重要性日益突出。一部好的宣传片，需要高度概括客户单位的核心竞争力，成功吸引受众注意力，否则将会淹没在海量信息中。
更需强调的是，大多数企业宣传片不是大众传播，而是在固定场合、面向特定人群展示企业或产品的形象和实力，相应的文案专业性更强，要求也更高。
下面，就和各位小伙伴聊聊写好宣传片文案的技巧和窍门。
1、主题定位要准
主题定位，指宣传片的核心思想。如果一部宣传片的主题定位不清晰，即使后面环节做得再精彩，也只是徒有其表、本末倒置。一支优秀的影视制作团队，都会在确定主题环节多下功夫，认真搜集市场调研资料，研读各类素材，并与客户进行头脑风暴，为客户量体裁衣式提炼核心主题，来体现客户核心竞争力和最独特卖点。
2、框架搭建适当
明确主题之后，内容怎么组织？主线是什么？明线、暗线是什么？这都是需要仔细考虑的问题。好的宣传片文案，要有清晰的叙事结构及故事线索，要在全文中有相应的“起承转合”作用。其次，再结合企业品牌、产品、企业、文化等方面信息，按照一定的叙事结构把文案组接起来。
3、文案要有画面感
宣传片文案不同于普通的平面文案，而是整合了策划、广告、文学以及影视等多个学科，除了内容要合理有效之外，还要重视画面感和节奏感。
对于宣传片的文案，文采不是最重要的。好的文案，不仅仅是干巴巴文字的堆砌，而是具有可视化的文字组合。文案对画面进行更为详细的解说，画面为抽象的文案增添色彩，宣传片文案与画面的完美配合，可以更好地将企业及产品展现在受众面前。
4、综合运用
企业宣传片是综合的艺术，集中了文学、喜剧、舞台、舞蹈、音乐等诸多艺术形式于一身，需要综合运用影调、音乐、镜头等。一般来说，在企业宣传片文案撰写阶段，无需掌握过多的影视摄制的技术语言，只要有大致的正常了解就差不多，因为脚本到制作阶段，传媒机构还会制作分镜头脚本来作为拍摄依据。
最后，再来捋一下宣传片文案的写作大致流程：首先要根据市场调研资料进行分析研究，挖掘提炼需求，确定宣传片定位；在确定定位和主题后，再根据企业品牌、产品、企业文化及行业、系统等资讯，运用相关形式创意，通过搭建叙事结构，不断推演、完善，最终呈现完整的宣传片作品。